Naszym zadaniem była promocja programu stypendialno-stażowego, adresowanego do potencjalnych przyszłych liderów, mających cechy przywódcze - do młodych ludzi, którzy w przyszłości mają prowadzić za sobą innych. Poszukiwaliśmy koncepcji, która pozwoli nam przy ograniczonym budżecie dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych uczestników programu (oraz szerzej – potencjalnych przyszłych studentów WSE) i sprawić, aby sami stali się „ambasadorami” naszej akcji i informowali o niej swoich znajomych.

REALIZACJA

Podjęliśmy oczywiście działania z zakresu media relations – przygotowaliśmy materiały dla mediów (informacja prasowa, backgroundery, zbiór wypowiedzi znanych osób związanych z „Kapitalnym Projektem” polecających program), które zostały wysłane do dziennikarzy zajmujących się tematyką edukacyjną.

Główną oś działań komunikacyjnych stanowił jednak konkurs uruchomiony na internetowej stronie uczelni.

Konkurs został podzielony na dwa etapy – pierwszy z nich, o charakterze kwalifikacyjnym - wymagał udzielenia poprawnej odpowiedzi na kilka pytań dotyczących Wyższej Szkoły Europejskiej oraz „Kapitalnego Projektu”. Nie tylko sprawdzaliśmy wiedzę uczestników konkursu, ale też zachęcaliśmy ich do jej samodzielnego poszerzania i zdobycia jak największej ilości informacji o uczelni i programie.



W drugim etapie konkursu uczestnicy mieli za zadanie przesłać zdjęcie, które przedstawia ich jako „liderów w każdej sytuacji” i nakłonić jak największą liczbę znajomych do zagłosowania na ich kandydaturę. Dzięki temu informacja o programie „Kapitalny Projekt” oraz o całej ofercie edukacyjnej WSE docierała nie tylko do uczestników konkursu i osób odwiedzających stronę internetową uczelni, ale także do szerokiego grona osób, które uczestnicy konkursu zachęcali do głosowania.


Nagrodą główną w konkursie było przyjęcie bez egzaminów i opłat wstępnych na dowolnie wybrany spośród następujących kierunków studiów podyplomowych WSE:

• Dziennikarstwo
• Finansowanie działalności badawczo-rozwojowej z wykorzystaniem środków UE
• Integracja europejska – fundusze unijne
• International Business Development
• Public Relations
• Zarządzanie komunikacją w firmie
• Zarządzanie zasobami ludzkimi

Nagrodami dla zdobywców drugiego i trzeciego miejsca były książki Normana Daviesa z autografem autora.

Patronat nad konkursem objął serwis Goldenline.pl – najważniejszy polski portal społecznościowy zrzeszający osoby potencjalnie zainteresowane rozwojem kompetencji przydatnych w karierze zawodowej. Informowaliśmy o konkursie na wybranych forach dyskusyjnych Goldenline.pl. Na stronach serwisu pojawiły się bannery przekierowujące na serwis internetowy konkursu Dodatkowo informowaliśmy o konkursie na stronach innych popularnych serwisów społecznościowych (Grono.net, Nasza-Klasa, fora tematyczne Gazeta.pl i inne), informacja o konkursie została również wysłana za pośrednictwem systemu biura prasowego on-line, co zaowocowało publikacjami z linkiem m.in. w takich serwisach jak Gazeta.pl, eGospodarka.pl, Ipis.pl i innych.

Patronem medialnym konkursu był także „Dziennik”.

EFEKTY

Konkurs cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem. Do drugiego etapu, po udzieleniu poprawnych odpowiedzi na wszystkie pytania, zakwalifikowało się 23 uczestników. Zwyciężczyni konkursu została przyjęta na studia w WSE na kierunku International Business Development. Cykl publikacji na temat konkursu, w tym wywiad z Rektorem WSE, Jarosławem Gowinem, ukazał się na łamach „Dziennika” – dodatku biznesowego „Wall Street Journal Europe”. Informacje o konkursie pojawiły się także na łamach najważniejszych serwisów internetowych, w tym również w ich sekcjach poświęconych edukacji oraz w prasie studenckiej. O konkursie dyskutowali także użytkownicy internetowych serwisów społecznościowych.


Za obsługę media relations dla "Kapitalnego Projektu" odpowiedzialny był Adam Kaliszewski - Senior Account Executive oraz Adam Barański - Account Executive.