Eskadra Publica zorganizowała konferencję prasową polskiego oddziału francuskiej firmy ubezpieczeniowej Groupe Prévoir. Jej tematem była prezentacja ubezpieczenia pod kredyt ProDomus, omówienie sytuacji na rynku nieruchomości i ubezpieczeń w Polsce oraz porównanie z rynkiem francuskim. Spotkanie z mediami odbyło się 3 marca 2010r. w siedzibie Polskiej Agencji Prasowej w Warszawie. WYZWANIE
Firma Groupe Prévoir istnieje na polskim rynku już 10 lat. Jest jednak mało znana wśród dziennikarzy, nawet tych branżowych. Wynika to z przyjętej strategii, która zakłada przeznaczanie zaoszczędzonych na reklamie środków na rozwój firmy. Bardzo szczytna idea, dla nas oznaczała nie lada wyzwanie – zainteresowanie dziennikarzy spotkaniem z mało znaną firmą. Co więcej, konferencja musiała być ciekawa zarówno w treści jak i formie, aby została zauważona i zapamiętana przez dziennikarzy.
REALIZACJA Działania zrealizowane w ramach organizacji konferencji obejmowały pełen zakres media relations. Wysłaliśmy zaproszenia do wyselekcjonowanych dziennikarzy zajmujących gospodarką, ekonomią, nieruchomościami oraz do wybranych redakcji ogólnotematycznych.
Na początku spotkania wystąpiła wróżka Irma, która próbowała przekonać dziennikarzy, że jej szklana kula wystarczy do postawienia prognoz dotyczących rynku nieruchomości, kredytów i ubezpieczeń.
Szybko okazało się, że nie jest to wiarygodne źródło informacji – zgromadzeni na sali specjaliści zgodnie uznali, że wolą zaufać ekspertom. Colin Turner, dyrektor polskiego Oddziału Groupe Prévoir, zaprezentował firmę i wprowadzony niedawno na polski rynek produkt ProDomus. Opowiedział on także o obecnej sytuacji na francuskim rynku ubezpieczeniowym oraz o dążeniu Francuzów do wprowadzenia ustawy „Lagarde”, która ma gwarantować m.in. szerszy wybór ubezpieczeń dla klienta przy zaciąganiu kredytu hipotecznego. Zaproszony przez nas ekspert, dr Renata Pajewska-Kwaśny z Katedry Ubezpieczeń w Szkole Głównej Handlowej, omówiła cechy polskiego rynku nieruchomości i rynku kredytów.
Dziennikarze, którzy nie mogli przybyć na spotkanie, zaraz po konferencji otrzymali przesyłkę kurierską zawierającą pakiet wszystkich zaprezentowanych wcześniej informacji. Wszystkie te dokumenty zostały również umieszczone w internetowym biurze prasowym.
EFEKTY
Po konferencji prasowej ukazało się ponad 30 publikacji w prasie (m.in. Polityka, Wprost, Gazeta Ubezpieczeniowa ) oraz w Internecie (m.in. Gazeta.pl, Bankier.pl, Forsal.pl, Egospodarka.pl). Ponadto jeden ze specjalistów Groupe Prévoir wystąpił w programie „Rozmowa TV Biznes”, gdzie udzielił wywiadu na temat sytuacji na polskim i francuskim rynku ubezpieczeń.
